三只松鼠一年关店300家,不再大力扩张

时间:2023-09-19 21:21:21
三只松鼠一年关店300家,不再大力扩张

三只松鼠一年关店300家,不再大力扩张

三只松鼠一年关店300家,不再大力扩张,宣布全面暂停门店扩张,三只松鼠“万家门店”目标作罢。三只松鼠称全面停止扩张主要出于长期稳健发展考虑,三只松鼠一年关店300家,不再大力扩张。

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5月9日,三只松鼠在投资者互动平台表示,从高质量发展的角度审视,过去门店规模化、粗放型的发展模式存在问题,为此公司已全面暂停门店扩张,并且大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店,下一步将着力提升单店盈利能力,聚焦优质门店的高质量发展。

去年一年,三只松鼠“投食店”及松鼠联盟店闭店总数分别为43家和288家。截止2021年末,三只松鼠共拥有投食店140家,实现总营收8亿元,平均每家店年营收在570万元左右;松鼠联盟小店合计925家,门店总营收数额未披露。

双重受挫,原因何在

“我们不生产零食,只是零食的搬运工”,这是三只松鼠身上的“网红”标签。

即使如今的三只松鼠已成为“全品类零食第一”,甚至敲钟上市,但该公司的零食生产仍十分依赖代工厂。

三只松鼠“代工+贴牌“的生产模式是导致其现在处处受挫的根本原因,而除此之外,同一赛道竞争对手的崛起,也是影响其营收的一大重要原因。

首先,“找别人生产、贴自己标签”的这种模式,对于三只松鼠早期轻资产创业来说是有利的,毕竟那时候电商处于流量红利时代, ……此处隐藏2762个字……三只松鼠2022年在分销业务上的重点规划。

据鼠百亿介绍,三只松鼠分销2022年确定了三大战役,其中分销新业务孵化之战带来的散称专柜项目,目前已取得了一些阶段性成果。

据悉,散称专柜项目于2021年9月起内部启动,历时八个月左右进行形象设计、产品规划、上游供应链对接、选品定价等多伦打磨,最终在4月14日通过三只松鼠的官微向外界发布。

根据三只松鼠官方公众号发布的消息,散称专柜以三只松鼠品牌IP化形象吸引顾客临柜,带来全新的交互体验,此举能够很好的借助三只松鼠的品牌优势,在空白的坚果预包装散称市场快速打造出三只松鼠的独有阵地。

作为2022年三只松鼠的重点项目之一,散称专柜项目产品首批精选7大品类,50款SKU,兼顾产品品质与性价比,将三只松鼠的品牌优势、供应链优势、生产优势等完美结合,将于2022年6月正式上线。

而为了适应坚果类产品目前的强季节性和年节性的消费属性特征,三只松鼠散称专柜除核心小包装坚果产品外,还将在后期引入零食类目产品,满足一年四季的消费场景需求,全面覆盖消费者在不同季节时段的喜好选择。

同时,作为线上崛起的零食巨头,三只松鼠能够依据消费者偏好/90天复购率/过往销量等多维度进行数据对比,展开差异化选品,从而将线上热销产品快速带到线下,真正实现线上线下的信息流转互通并创造价值。通过数据化选品,快速掌握散称零食潮流变化,以季度为单位完成终端产品的快速迭代,满足消费者对散称零食潮流的追捧。

据悉,目前三只松鼠已同步开展散称专柜二期规划,除了会增加类似薯片的热销品类外,透明简易装形式的坚果也在规划中。

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